Utiliser les réseaux sociaux pour fournir des informations sur l'allaitement aux mères noires

Quelle est la meilleure façon de transmettre des informations médicales et de santé essentielles à ceux qui en ont besoin ?

Atteignez les gens là où ils se trouvent.

Pour de nombreuses jeunes femmes, cela signifie sur les réseaux sociaux et sur les smartphones.

Un groupe de médecins et d’experts en santé publique du Roswell Park Comprehensive Cancer Center a récemment mené une étude pilote qui examinait l’efficacité de l’utilisation des médias sociaux – Facebook en particulier – et des e-blasts pour transmettre des informations sur l’allaitement maternel aux femmes noires. Ils ont publié leurs conclusions dans le Journal de la recherche médicale sur Internet.

Lutte contre les disparités raciales dans l’allaitement maternel

En ce qui concerne l’importance de l’allaitement maternel pour les mères et leurs bébés, il existe un manque d’informations et de ressources spécifiquement destinées aux femmes noires. Les informations disponibles semblent souvent s’adresser aux femmes blanches, ce qui rend plus difficile la diffusion et la transmission des messages à un public plus large. Historiquement, les femmes noires, en particulier les plus jeunes, allaitent moins que les femmes blanches. Les femmes noires qui n’allaitent pas présentent également un risque plus élevé de développer des types de cancer du sein plus agressifs.

L'équipe de Roswell Park a collaboré avec le programme Femmes, nourrissons et enfants (WIC) du comté d'Erie pour aider au recrutement des femmes pour l'étude.

« Nous avons constaté, à partir d’autres recherches que nous avions menées précédemment sur le cancer du col de l’utérus et le tabac, que le recrutement de jeunes femmes noires, en particulier des femmes enceintes, est un véritable défi pour de multiples raisons », explique Déborah Erwin, Ph. D., ancienne directrice de l'équipe de sensibilisation et d'engagement communautaire à Roswell Park et cofondatrice du Witness Project, une intervention d'éducation et de dépistage du cancer du sein pour les femmes noires. « Nous avions besoin d'une approche qui allait atteindre les jeunes femmes et les appels directs n'allaient pas suffire. Il est difficile d'atteindre les jeunes femmes en personne. »

Les médias sociaux ont aidé à trouver un public enthousiaste et intéressé

Le WIC a envoyé plus de 3,000 XNUMX SMS à des participants potentiels, les invitant à participer à l’étude, à s’inscrire sur une page Facebook privée et à remplir des enquêtes prénatales et postnatales sur leurs attitudes et perceptions de l’allaitement.

Le texte incluait un lien d'enquête permettant aux participantes de répondre à quelques questions sur l'allaitement et de fournir des informations démographiques. L'équipe de Roswell Park a également publié des dépliants avec le code texte #OurBreastsMatter que les femmes pouvaient saisir pour recevoir une réponse automatique avec le même lien d'enquête.

« Lorsque nous avons opté pour cette conception, nous avions l’idée que les participants pourraient rejoindre un groupe Facebook privé et secret à leur propre rythme, mais nous avons réalisé que nous avions un meilleur taux de réussite si nous les recherchions sur Facebook et leur envoyions une invitation au groupe », explique Cassy Dauphin, spécialiste en éducation sanitaire.

Au fur et à mesure que les participants fournissaient des informations, l'équipe a examiné les données démographiques et 288 jeunes femmes noires issues de près de 500 messages étaient éligibles. Le groupe de participants représentait 102 % de l'objectif initial de l'équipe.

« Je pense que l’aspect identitaire – BlackBreastsMatter ayant un nom de groupe identifiant spécifiquement les mères noires – a motivé les gens à vouloir s’engager davantage », explique Dauphin.

Il est essentiel de fournir des ressources sur l’allaitement maternel après l’accouchement

L'équipe a également appris, au travers de conversations, de groupes de réflexion et de discussions sur Facebook, que de nombreuses femmes ne pensaient pas trop à l'allaitement pendant la grossesse, mais davantage après la naissance de leur bébé. Cela crée une petite fenêtre pendant laquelle les coordonnateurs de sensibilisation et les défenseurs de la santé publique peuvent réitérer l'importance de l'allaitement, explique Dauphin.

« À l’époque, il n’y avait pas beaucoup de ressources à la disposition de ces femmes. C’est un aspect que nous devons améliorer dans notre communauté en général. C’est devenu un défi de les éduquer sur quelque chose d’aussi important, mais aussi de leur fournir les ressources nécessaires lorsqu’elles étaient prêtes », dit-elle.

À l’avenir, l’équipe souhaite poursuivre ses efforts de recherche et de sensibilisation en utilisant les médias sociaux et les canaux numériques.

« La génération du millénaire est tellement connectée à la technologie qu’il sera très important de trouver des moyens innovants pour communiquer avec les gens et leur fournir des informations fondées sur des données probantes », explique Dauphin. « L’engagement actif sera le lien entre tous ces éléments. »

Quant à la fourniture d’informations sur le lien entre l’allaitement maternel et la réduction du risque de cancers du sein agressifs, l’équipe a constaté qu’il s’agissait d’un message important à transmettre, mais qui n’a pas autant de résonance aujourd’hui dans la vie de ces femmes qu’il pourrait le faire plus tard.

« Je continue à travailler avec les femmes et, en établissant une relation à ce stade, nous avons la possibilité de parler du cancer du sein plus tard, une fois qu'elles auront terminé la phase d'allaitement et qu'elles seront plus proches du stade de la mammographie », explique Dauphin.